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最近热播的《欢乐颂》带给企业什么启示?

文章出处:工业废水处理网责任编辑:seven作者:seven人气:-发表时间:2016-05-11 00:00:00【

欢乐颂

最近不知不觉被欢乐颂的各类文章刷屏了,不知不觉也被带入了那个上海的中高档小区的22层,看了才感觉到,这部电视剧很成功,也很好看,同时具备很强的话题性。所以从传播的角度来说,不火都难。这部剧其实就是一个很好的教材,把如今的互联网和传播方面的问题都展现的淋漓尽致。 

首先,一部剧必须要照顾到传播的主要人群,现在社会已经被年代割裂,大爷大妈们成为了电视的主要收视人群,而年轻人则不喜欢看电视了,所以如果你只为了收视率而照顾大爷大妈们,那么这部电视剧不可能火爆如此,比如我们看到很多年代剧,在电视上有很好的收视率表现,但在网络上却始终没反应,因为年轻人不爱看。也就失去了传播的主要人群。 

其次,阶级划分明确,非常精准的照顾了,海漂、富二代、精英三类人群,电视剧是拍富人的故事给穷人看的,但光拍富人,穷人肯定缺少带入感,而如果拍穷人,则整部剧都会显得压抑,比如前几年赵宝刚导演的《老有所依》,也是刘涛演的,那里面基本上全是穷人,整部剧都无比压抑,所以收视表现很差。而《欢乐颂》里面的划分则刚刚好,安迪成为奋斗的目标,自己成为精英,有土豪追求。但有自己孤独和精神上的痛点(之所以这么写,是要让偶像有瑕疵,让成为不了精英的观众,心情能够好受一些),而租房的三美,则代表了普遍的年轻人现状,有从打杂到蓝领的小蚯蚓,有一心在大公司从业的关关,还有职场老油条,但却晋升无望,做着嫁入豪门梦的小美美眉。而富二代这个群体,也是一个羡慕嫉妒恨的角色,为的就是让观众围观的效果,而一个积极奋斗的富二代,让这种羡慕嫉妒恨的感觉更强。

第三,故事交叉,用强大的人脉关系,将所有人物的爱恨情仇,交织在一起。以生活为主线,工作为辅线,展现基本真实的生活状态。租房者真的会为涨房租而天天节衣缩食,精英们天天工作到凌晨,富二代虽然天生衣食无忧,但也不得不为了继承家产而努力改变。而片子中老谭也好,奇点也罢,还有小包总,这几个虚拟的锚定富豪,更为整个电视剧,添加了一定的想象空间。 

第四,剧情各种逆转,让悬念不断,从打架切入,再到一起遇险成为朋友,然后每个人都有逆转,小蚯蚓从打杂到sales,逐渐找到了自己的人生坐标,金句女王满嘴道理,但自己却被家庭逼的走投无路,富二代从游戏人生,到成为企业主,华尔街精英本以为高冷,最后却完全融入,本以为跟奇点走到最后,谁知被小包总截胡。 

第五,各种植入,这部电视剧已经快成为了广告剧,各种人物性格配上各式各样的产品,依云玻璃瓶矿泉水,三只松鼠,姜茶,宜信,到家美食会,当然还有各个品牌的汽车,这些植入不但没有引起反感,反而增加了互动性,我就看到过很多文章来讨论植入产品是否符合人物身份的文章,比如2005年的保时捷911到底值多少钱,老曲总的土豪劳斯莱斯到底是哪年的等等,当植入变成了一种话题,这种商业广告便不再是破绽,而变成了一种交互。

欢乐颂 

那么下面大家就会问了,这部剧给企业推广带来了什么样的启示呢? 

欢乐颂

针对性推广  

我们在做品牌推广的时候,对针对的传播对象要清晰,要客户角度出发,抓住客户的痛点,而不是为了传播而传播,因为所有人的概念是模糊的,全是痛点也就没有痛点。当没有痛点的时候,你的传播就是无效的,也不会被人注意到。 

传播是否有明确的代入感 

是否能给大家明确的反馈,罗辑思维的最新一期节目是讲游戏的,他说游戏之所以让人上瘾,就是因为反馈及时,有一丁点进步都能体现在成绩上,那么你的传播是否具有游戏一样的反馈效果。比如周鸿祎做的开机助手,您的电脑打败了多少用户,这是一个非常简单的程序,但却有非常强的反馈效果,我清理一下,下次开机就能快几秒钟,能多打败一些用户,这种自豪感顿时爆棚。 

欢乐颂

具有足够的悬念 

当过编辑的都知道,起标题的时候,疑问句要比陈述句流量更高,比如什么为何?为什么?如何?索罗斯要如何做空中国?远比索罗斯看空中国的标题更吸引人,特别是体育版的编辑,还经常故弄玄虚,什么库里伤退后一人成为勇士新核,告诉你一人,但不告诉你是谁,想看吗?打开看看。   

感觉到位 

你觉得用户就是樊胜美,但他觉得她应该是安迪,那你这产品就失败了。这就是我们说的逼格,如今买产品已经不再是买产品的工具性了,更多的是产品所带来的感觉。比如星巴克卖的是咖啡吗?不是,他卖的是休闲的感觉,依云的水比自来水解渴吗?肯定也不是,当着人的面喝下去的那种感觉,才是最重要的。这跟前面说的,电视剧是拍富人的故事给穷人看是一个道理,把穷人带入到富人的故事里,而你的产品也要把穷人屌丝,带入到富人的感觉里。比如有个案例是飞跃球鞋,这胶底臭球鞋在中国原来就卖20块钱啊,后来被外国人拿走了,包装成了有功夫的人才穿的鞋,配以中国武僧的画面,最后竟然成了时尚产品,一种时尚明星纷纷穿上展示,最后竟然卖到了几百上千块。 

欢乐颂

当电视剧集以上卖点一身时,就不愁这剧不火了,同样的,成功电视剧的推广概念,在这个互联网+的时代,有一些理念在环保推广上也同样适用, 

针对性的推广,依斯倍致力于工业废水废气一站式解决方案,因为我们只专注于处理工业生产型企业产生的废水废气,所以对于工业废水废气,我们有着先进的技术优势、人员配备和丰富的项目案例工程。 

明确的代入感,当我们帮助客户企业环保处理达标时,客户得到不仅仅只是能够应对环保局的验收,而是可以切切实实感觉到民众对你企业的认可,强烈的社会责任感,为这个社会为我们的子孙后代的健康做出巨大的贡献。

欢乐颂

所以依斯倍小编认为,欢乐颂的成功有它的偶然性,更有它的必然性,当品牌推广做到以上几点时,那想不成功也难了。

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【文章来源:最近热播的《欢乐颂》带给企业什么启示    www.changlibearing.com

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